Таргетированная реклама в социальных сетях

Длительность дисциплины: 36 ак.ч.

Аннотация

Курс направлен на освоение базовых принципов таргетированной рекламы в системах ВК и myTarget. На курсе вы научитесь создавать стратегию таргетинга на основе воронки продаж и карты сегментов, настраивать рекламные объявления в ВКонтакте и системе myTarget, создавать стратегию ретаргетинга и работать с парсерами.

Знания и умения, полученные в результате изучения

Анализировать конкурентов и проводить аудит групп;
Сегментировать целевую аудиторию;
Создавать стратегию таргетинга на основе воронки продаж;
Создавать карту сегментов и разрабатывать сценарии для каждого из них;
Создавать объявления и настраивать таргетированную рекламу в социальной сети ВКонтакте;
Настраивать рекламное объявление в рекламной системе myTarget, разбираться в моделях оплаты и особенностях их использования;
Строить стратегию ретаргетинга и подключать пиксели;
Освоите парсинг аудитории;
Анализировать эффективность рекламного канала;
Рассчитывать максимальную стоимость клика;
Оптимизировать бюджет.

Кроме того, на курсе вы научитесь разрабатывать ТЗ для копирайтера и дизайнера по подготовке рекламных сообщений.

Преподаватели

Яковлева Наталья Юрьевна

Содержание дисциплины

Занятие 1. Таргетированная реклама - понятие и базовые принципы.

Специфика таргетированной рекламы как инструмента привлечения трафика.
Алгоритм работы. Этапы настройки таргетированной рекламы. Структура рекламных кампаний.
Преимущества и недостатки таргетированной рекламы.
Знакомство с возможностями систем ВК и MyTarget.
Форматы таргетированной рекламы.
Стратегии рекламной кампании.
Анализ конкурентов и аудит групп. Сегментация целевой аудитории.
Подготовка точек касания к запуску.
Особенности модерации.

Практическое задание:

Создание стратегии таргетинга на основе воронки продаж и карте сегментов - по 5 сценариев для трех сегментов.
Разработка ТЗ для копирайтера и дизайнера по подготовке рекламных сообщений.

Занятие 2. Таргетированная реклама в социальной сети ВКонтакте – пошаговая настройка.

Знакомство с интерфейсом рекламного кабинета ВКонтакте.
Виды рекламного размещения, особенности форматов.
Модели оплаты, особенности их использования.
Пошаговая настройка рекламного объявления.
Параметры поиска аудитории.
Сочетание параметров поиска по принципу «и / или».
Редактирование, копирование объявлений.

Практическое задание:

Создание не менее 5 объявлений таргетированной рекламы в социальной сети ВКонтакте.

Занятие 3. Таргетированная реклама в рекламной системе myTarget.

Знакомство с интерфейсом рекламной системы myTarget.
Пошаговая настройка рекламного объявления в рекламной системе myTarget.
Виды рекламного размещения, особенности форматов.
Модели оплаты, особенности их использования.
Параметры поиска аудитории.

Занятие 4. Возможности ретаргетинга. Парсинг аудитории.

Типы ретаргетинга.
Подключение пикселя.
Особенности работы с двойными сценариями.
Рекламная стратегия ретаргетинга.
Работа с парсерами.

Практическое задание:

Создание стратегии ретаргетинга на основе воронки продаж и карте сегментов - по 5 сценариев для трех сегментов.
Создание не менее 5 объявлений таргетированной рекламы в социальной сети ВКонтакте и в системе myTarget.

Занятие 5. Анализ эффективности и оптимизация бюджета.

Многофункциональные стратегии работы с таргетингом и ретаргетингом, основанные на воронке продаж и карте сегментов.
Анализ эффективности рекламного канала.
Анализ конверсии точек касания и варианты оптимизации.
Расчет максимальной стоимости клика.
Расчет рекламного бюджета.

Практическое задание:

Итоговое тестирование.

Дополнительное занятие 6. Дополнительные инструменты таргетинга

Сравнение функций и возможностей в системах таргетированной рекламы My Target и системе Vk Ads.
Возможности Telegram Ads.
Возможности таргетинга в Дзен.

Занятие 7. Защита стратегии. Экзамен.

Разбор вопросов и ключевых ошибок.

Практическое задание:

Итоговое тестирование.
Защита проекта.