+7 (812) 703-02-02 info@hse.spbstu.ru

Медиапланирование и аналитика

Длительность дисциплины: 32 ак.ч.


Аннотация

На курсе вы научитесь анализировать точки касания и рекламные каналы, работать с Яндекс.Метрикой, настраивать цели и конверсии для контекстной рекламы, прогнозировать эффективность рекламных каналов, а также создавать медиаплан и вести аудит рекламной кампании.


Знания и умения, полученные в результате изучения

  • Разрабатывать медиаплан на 3 месяца для не менее чем 7 рекламных каналов;
  • Прогнозировать эффективность рекламных каналов;
  • Анализировать эффективность рекламных каналов и оптимизировать их;
  • Работать с Яндекс.Метрикой и стандартными отчетами;
  • Настраивать цели, конверсии и сегменты для контекстной рекламы;
  • Анализировать использование UTM-меток;
  • Проводить аудит рекламной кампании согласно кейсу;
  • Рассчитывать прогноз эффективности согласно кейсу.

Содержание дисциплины

Занятие 1. Структура медиаплана. Алгоритм анализа разных точек касания и рекламных каналов.

  • Анализ конверсии точек касания и варианты оптимизации.
  • Анализ эффективности рекламных каналов.
  • Метрики для анализа как часть медиаплана.

Практическое задание:

  1. Подготовка медиаплана на 3 месяца (по шаблону) – минимум 7 рекламных каналов.

Занятие 2-3. Основы веб-аналитики. Работа с Яндекс Метрикой.

  • Работа с Яндекс Метрикой.
  • Работа со стандартными отчетами.
  • Настройка целей и сегментов.
  • Настройка конверсий.
  • Анализ использования UTM-меток.

Практическое задание:

  1. Настройка целей и конверсий для контекстной рекламы.
  2. Аудит рекламной кампании согласно кейсу.
  3. Создание системы показателей для расчета эффективности проекта.

Занятие 4. Прогноз эффективности рекламных каналов.

  • Анализ конверсии точек касания и варианты оптимизации.
  • Анализ эффективности рекламных каналов.
  • Метрики для анализа как часть медиаплана.

Практическое задание:

  1. Расчет прогноза эффективности согласно кейсу.

Занятие 5. Защита стратегии. Зачет.

  • Разбор вопросов и ключевых ошибок.

Практическое задание:

  1. Итоговое тестирование.
  2. Защита проекта.