Уровень сложности:
Длительность курса: 64 ак.ч.
График обучения: 12 занятий по 4 ак.ч.
Аннотация
Курс направлен на освоение приемов и методов поисковой оптимизации (SEO) сайтов, а также принципов работы контекстной рекламы, планирования, создания и настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ.
На практических занятиях вы будете разбирать реальные кейсы и выполнять задания на работу с семантическим ядром и оптимизацией сайта, находить и исправлять технические ошибки, создавать рекламные объявления, анализировать эффективность кампании и разрабатывать стратегии ретаргетинга.
Знания и умения, полученные в результате обучения
- Разбираться в принципах работы поисковых машин;
- Оценивать эффективность SEO для сайтов;
- Выбирать SEO-студию и знать ключевые метрики для оценки эффективности SEO-специалиста;
- Разбираться в видах и форматах контекстной рекламы, создавать стратегию рекламной кампании;
- Работать с семантическим ядром, подбирать ключевые запросы и минус-слов;
- Анализировать рекламные объявления конкурентов;
- Создавать рекламные кампании в Яндекс.Директ, использовать таргетинг и ретаргетинг;
- Разрабатывать медиаплан контекстной рекламы и рассчитывать бюджет кампании;
- Работать с Яндекс.Метрикой, настраивать цели, сегменты, конверсии;
- Настраивать рекламные кампании в РСЯ (рекламная сеть Яндекса);
- Оптимизировать и автоматизировать контекстную рекламу;
- Работать с медиарекламой и дополнительными сервисами Яндекса.
Кроме того, по завершении курса, вы научитесь создавать кейсы и формировать портфолио специалиста по контекстной рекламе, а также составлять шаблон коммерческого предложения по настройке контекстной рекламе.
Курсы связанных направлений
Программы профессиональной переподготовки
Даты занятий | Расписание занятий |
02.10.2024 - 25.02.2025 18:00 - 21:20 онлайн
Занятия в этой группе уже начались!
Группа: ПП.Интернет-маркетинг [осень 2024-9]
|
|
16 000 ₽
Расчёт стоимости с учётом возможных скидок
19 500 ₽
Скидки предоставляются в зависимости от количества слушателей,
суммы договора и других условий, оговариваемых с Заказчиком.
Расчёт стоимости с учётом возможных скидок представлен как справочная информация.
Фактический размер скидки может несколько отличаться из-за округления значения суммы.
Внимательно ознакомьтесь с условиями действующих
акций и скидок...
Вступительное тестирование
Тест № ВПТ-206 Основы HTML
- Операции с документами: открытие, создание, сохранение, закрытие, работа с буфером обмена
в Windows.
- Работа с текстом на HTML-страницах: форматирование текста, выбор шрифта, размера, начертания.
- Знание основных тегов HTML таких как <img>, <table>, <a>.
- Задание следующих элементов HTML страницы: гиперссылка, параграф, изображение, форма
и ее элементы.
- Назначение гиперссылок тексту и картинке.
- Знакомство с основами работы в редакторе Web-страниц Adobe Dreamweaver.
Занятие 1. SEO – понятие и базовые принципы
- Определение поисковой оптимизации. Основные отличия SEO от других видов рекламы в интернете.
- Плюсы и минусы SEO в качестве выбранного метода интернет-рекламы.
- Как SEO затрагивает смежные области (дизайн, веб-мастеринг, копирайтинг).
- Общее понятие о факторах ранжирования сайтов в поисковых системах (поведенческие, внешние, внутренние, коммерческие).
- Интерфейс поисковой системы Яндекс.
- Принципы работы поисковых машин.
Практическое задание:
- Выбрать три сайта различной направленности.
- Тезисно описать целевые аудитории для выбранных сайтов.
- Оценить эффективность SEO и других методов рекламы для выбранных сайтов.
Занятие 2. Работа с SEO-специалистом.
- Как выбрать seo-студию в качестве работодателя или подрядчика.
- Из каких этапов состоит работа SEO-специалиста.
- Ключевые метрики для оценки эффективности специалиста.
- Контроль подрядчика: что обязательно должно быть в отчете, примеры.
- Структура SEO-аудита.
- Как работает агентство по продвижению сайтов.
Практическое задание:
- Разбор кейсов.
Занятие 3. Контекстная реклама – понятие и базовые принципы.
- Понятие контекстной рекламы. Принципы работы контекстной рекламы.
- Особенности трафика в зависимости от сферы деятельности объекта рекламирования.
- Преимущества и недостатки контекстной рекламы.
- Знакомство с возможностями систем Яндекс Директ.
- Виды и форматы контекстной рекламы.
- Стратегии рекламной кампании.
Практическое задание:
- Подготовка плана рекламной кампании (по шаблону).
Занятие 4. Семантическое ядро.
- Понятие «семантическое ядро».
- Виды и типы ключевых запросов.
- Особенности сбора семантического ядра сайта для контекстной рекламы.
- Понятие минус-слов.
- Процесс составления семантического ядра.
- Понятие частотности.
- Использование сервиса Яндекс Wordstat.
- Особенности использования операторов Яндекс.
Практическое задание:
- Сбор семантического ядра, состоящего не менее чем из 100 ключевых запросов, по заранее выбранной тематике.
- Подготовка (по шаблону) семантического ядра для своего проекта. Определение базовых минус-слов.
Занятие 5. Семантическое ядро и создание текстовых объявлений.
- Кластеризация запросов.
- Автоматизация сбора семантического ядра при помощи сервисов.
- Сбор и использование минус-слов.
- Особенности создания объявлений для контекстной рекламы.
- Требования Яндекс Директ к текстовым объявлениям.
- Анализ объявлений конкурентов.
- Правила написания рекламных текстов
Практическое задание:
- Кластеризация ключевых запросов.
- Сбор минус-слов для каждого кластера.
- Создание рекламных объявлений для кластеров.
Занятие 6. Создание рекламных кампаний в интерфейсе Яндекс Директ.
- Знакомство с интерфейсом рекламной системы Яндекс Директ.
- Типы кампаний.
- Стратегии показов объявлений.
- Пошаговая настройка рекламной кампании и групп рекламных объявлений.
- Использование возможностей таргетинга.
- Создание расширений, дополнений рекламных объявлений.
- Редактирование, копирование групп рекламных объявлений.
Практическое задание:
- Создание рекламного кабинета Яндекс Директ.
- Самостоятельная настройка групп рекламных объявлений согласно кластерам семантического ядра.
Занятие 7. Медиапланирование и бюджетирование. Расчет максимальной ставки. Анализ рекламной кампании.
- Принципы медиапланирования в контекстной рекламе.
- Использование сервиса «Прогноз бюджета».
- Принципы работы аукциона в Яндекс Директ.
- Работа со ставками.
- Расчет максимальной ставки.
- Факторы, влияющие на бюджет рекламной кампании.
- Понятие лида, воронки продаж, конверсии.
- Ключевые индикаторы эффективности контекстной рекламы.
- Этапы и особенности проведения аудита рекламных кампаний.
- Работа с Яндекс Метрикой.
- Настройка целей и сегментов. Настройка конверсий.
- Анализ использования UTM-меток.
Практическое задание:
- Расчет бюджета рекламной кампании в Яндекс Директ.
- Расчет эффективности согласно кейсу.
- Настройка целей и конверсий для контекстной рекламы.
- Аудит рекламной кампании согласно кейсу.
- Построение вариантов воронки продаж. Создание системы показателей оценки проекта в контекстной рекламе.
Занятие 8. Возможности ретаргетинга в Яндекс.Директ.
- Типы ретаргетинга и особенности работы с каждыми из них.
- Стратегия рекламной кампании ретаргетинга.
- Сложные сценарии в ретаргетинге.
- Сочетание параметров по типу «И».
- Сочетание параметров по типу «ИЛИ».
Практическое задание:
- Проработка сценариев рекламной кампании с применением механизмов ретаргетинга и ремаркетинга.
- Структура рекламной кампании для своей компании (по шаблону).
Занятие 9. Рекламные кампании в РСЯ.
- Настройка рекламных кампаний в РСЯ.
- Использование сервиса Яндекс.Аудитории.
- Пошаговая настройка каждого типа ретаргетинга.
Практическое задание:
- Создание аудиторий ретаргетинга.
- Настройка рекламных кампаний в РСЯ по кейсам.
- Настройка сценариев для своих компаний.
Занятие 10. Оптимизация и автоматизация контекстной рекламы. Построение работы с заказчиком.
- Основные ошибки при настройке контекстной рекламы.
- Направления оптимизации контекстной рекламы.
- Методы сокращения бюджета.
- Обзор сервисов автоматизации контекстной рекламы.
- Особенности взаимодействия с клиентом при настройке и ведении контекстной рекламы.
- Модели оплаты услуг специалиста по контекстной рекламе.
- Создание кейсов и формирование портфолио.
Практическое задание:
- Разработка мероприятий по оптимизации контекстной рекламы по кейсам.
- Создание структуры портфолио и шаблона коммерческого предложения по настройке контекстной рекламы.
Занятие 11. Дополнительные возможности Яндекс.Директ.
- Площадки для показа рекламы.
- Работа с медиарекламой.
- Работа с динамическими объявлениями.
- Обзор дополнительных сервисов Яндекса.
- Обзор дополнительных функций рекламного кабинета.
Практическое задание:
- Тест по дополнительным функциям.
Занятие 12. Защита стратегии. Экзамен.
- Разбор вопросов и ключевых ошибок.
Практическое задание:
- Итоговое тестирование.
- Защита проекта.
Дополнительные занятия 13-14. Работа с маркетплейсами
- Стратегия выхода на маркетплейсы и развития товарной категории, выбор площадки, которая лучше всего подходит бизнесу, анализ рынка и конкурентов.
- Алгоритм тестирования контента для продвижения товаров и оптимизации карточек товаров.
- Внутренние инструменты продвижения на площадках, оценка эффективности продвижения.