Поисковая оптимизация (SEO)

Вступительное тестирование

Тест № ВПТ-206 Основы HTML

1. Операции с документами: открытие, создание, сохранение, закрытие, работа с буфером обмена в Windows.
2. Работа с текстом на HTML-страницах: форматирование текста, выбор шрифта, размера, начертания.
3. Знание основных тегов HTML таких как <img>, <table>, <a>.
4. Задание следующих элементов HTML страницы: гиперссылка, параграф, изображение, форма и ее элементы.
5. Назначение гиперссылок тексту и картинке.
6. Знакомство с основами работы в редакторе Web-страниц Adobe Dreamweaver.

Занятие 1. Введение в специальность

• Определение поисковой оптимизации.
• Выбор метода рекламы в интернете и актуальные тенденции развития рынка интернет-рекламы.
• Основные отличия SEO от других видов рекламы в интернете.
• Плюсы и минусы SEO в качестве выбранного метода интернет-рекламы.
• Как SEO затрагивает смежные области (дизайн, веб-мастеринг, копирайтинг).
• Определение целевой аудитории сайта, почему это важно.
• Общее понятие о факторах ранжирования сайтов в поисковых системах (поведенческие, внешние, внутренние, коммерческие).
• Интерфейс поисковой системы Яндекс.
• Принципы работы поисковых машин.
• Обзор полезной литературы.

Практическое задание:

1. Выбрать три сайта различной направленности.
2. Тезисно описать целевые аудитории для выбранных сайтов.
3. Оценить эффективность SEO и других методов рекламы для выбранных сайтов.

Занятие 2. Структура сайта, классификация поисковых запросов и составление семантического ядра

• Возможные варианты структуры сайта.
• ЧПУ – человекопонятные адреса страниц.
• XML и html карты сайта.
• Классификация поисковых запросов (коммерческие, некоммерческие, геозависимые, геонезависимые и т.д.).
• Основные правила составления семантического ядра.
• Распределение запросов по посадочным страницам с учетом типа запросов.
• Дальнейшая работа с семантикой: поиск точек роста и регулярное обновление.
• Сезонность ключевых запросов.
• Знакомство с сервисом Яндекс Wordstat.

Практическое занятие:

1. Выбрать 3 сайта различной направленности.
2. Выбрать 3 страницы на каждом из них.
3. Для каждой из выбранных страниц подобрать подходящие поисковые запросы.

Занятие 3. Работа с тегами title, h1-h6, keywords, description и работа с текстами на сайте

• Основные принципы написания тегов title, h1-h6, keywords, description.
• Заполнение тегов по шаблонами.
• Каким должен быть текст на сайте: объем вхождения ключевых запросов, оформление, положение на странице.
• Актуальность работы с тегами оформления текстов.
• Что такое LSI.
• Как составить техническое задание копирайтеру.
• Фильтры за текстовую оптимизацию, Баден-Баден.

Практическое занятие:

1. На основе предыдущего практического задания составить для выбранных страниц теги Title, h1, description.
2. Составить 3 технических задания на написание текстов:
   • для страницы информационного раздела;
   • для страницы каталога товаров;
   • для страницы по продаже услуг.

Занятие 4. Внутренняя перелинковка и внешние факторы ранжирования

• Ссылочные анкоры.
• Внутренняя перелинковка.
• Что такое внешние ссылки.
• Методы оценки качества внешней ссылки.
• Актуальные принципы наращивания количества внешних ссылок.
• Бесплатные ресурсы для размещения ссылок.
• Ссылочные и статейные биржи и агрегаторы, эффективность их использования.
• Фильтры за некачественную ссылочную массу и методы их снятия (Минусинск, Пингвин).

Практическое задание: Для выбранного сайта составить ссылочный план вида: анкор, ссылка на страницу, выбранная площадка для размещения внешней ссылки. Ссылочный план должен содержать не менее 10 ссылок, включая бесплатные ресурсы.

Занятие 5. Введение в техническую оптимизацию

• Выбор доменного имени.
• Продвижение кириллических доменов.
• Возраст домена.
• Понятие ответа сервера.
• Как правильно настроить редиректы.
• Основные CMS (платные и бесплатные, стандартные и самописные, плюсы и минусы, что лучше выбрать).
• Чистота шаблона страницы.
• Битые ссылки.
• Мобильная версия сайта.
• Скорость загрузки сайта.

Практическое занятие: Оценить выбранный сайт по пройденным на занятии техническим параметрам.

Занятие 6. Техническая оптимизация: работа с дублями страниц и переезд сайта

• Дубли страниц и способы их устранения.
• Настройка файла robots.txt.
• Канонический адрес страницы и атрибут canonical.
• Метатег robots.
• Фильтры по подбору товаров и их оптимизация.
• Работа со страницами пагинации.
• Переезд сайта на новую версию, новый домен.
• Что такое протокол https и корректный переход на него.

Практическое занятие: Оценить выбранный сайт по пройденным на занятии техническим параметрам.

Занятие 7. Программы и сервисы для улучшения эффективности работы над продвижением сайтов

• Сервисы поисковых систем Яндекс и Google: панели Вебмастера, счетчики сбора статистики.
• Обзор полезных программ для работы над продвижением сайта:
  • для отслеживания позиций в поисковых системах;
  • для оценки качества технической оптимизации;
  • для оценки качества внешней ссылочной массы;
  • сервисы-агрегаторы и эффективность их использования.
• Полезные букмарклеты.

Практическое задание: знакомство с программами и сервисами.

Занятие 8. Поведенческие и коммерческие факторы ранжирования и способы увеличения конверсии

• Что такое поведенческие факторы? Как их отслеживать? Как их улучшать?
• Санкции за накрутку поведенческих факторов.
• Коммерческие факторы ранжирования и их важность в современном SEO.
• Работа с товарными листингами и широта товарного ассортимента.
• Карточка товара: необходимость её наличия, уникальности, удобства и качественного оформления.
• Контактная информация, форма обратной связи, заказ обратного звонка.
• Страницы гарантии, доставки и оплаты.
• Способы увеличения конверсии: мотивирующие блоки, портфолио, калькуляторы и т.д.

Практическое задание:
Для трех разных по своей направленности сайта (интернет-магазин, некоммерческий сайт, сайт по продаже услуг):

1. Предложить не менее 3 способов увеличения конверсии для выбранных ранее сайтов.
2. Придумать для каждого из сайтов 3 цели для настройки счетчиков сбора статистики.

Занятие 9. Оформление результатов поиска и фильтры поисковых систем

• Сниппет.
• Фавиконка.
• Навигационные цепочки.
• Микроразметка.
• Иконки показателей качества сайта в поисковой системе Яндекс.
• Яндекс.Справочник.
• Профиль организации в Google.
• Обзор актуальных фильтров поисковых систем.
• Методы выхода из-под фильтров поисковых систем.

Практическое задание: Оценить выбранный сайт и предложить варианты его улучшения с точки зрения его оформления на результатах выдачи поисковых систем.

Занятие 10. Работа в seo компании, итоговое тестирование

• Как работает агентство по продвижению сайтов.
• Как выбрать seo-студию в качестве работодателя или подрядчика.
• Контроль подрядчика: что обязательно должно быть в отчете, примеры.

Практическое задание: Итоговое тестирование.